(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，6月17日，國家市場監(jiān)管總局公示信息顯示，京東收購生活家家居集團(tuán)股權(quán)案已獲無條件批準(zhǔn)。這筆重量級交易不僅刷新了今年家裝行業(yè)并購紀(jì)錄，更標(biāo)志著電商巨頭正式殺入家裝產(chǎn)業(yè)深水區(qū)，一場線上流量與線下服務(wù)的深度融合正在改寫行業(yè)格局。
此次收購是京東在家裝領(lǐng)域布局的關(guān)鍵落子。自2011年上線家居家裝頻道以來，京東持續(xù)深耕這一賽道：2019年在全國開設(shè)超300家門店，2021年戰(zhàn)略入股尚品宅配，今年更是在北京連開兩家自營家裝門店。生活家作為全國性連鎖整裝企業(yè)，在20余個一二線城市建立的直營網(wǎng)絡(luò)，恰好補(bǔ)足了京東線下交付能力的短板。
"這不僅是業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)展，更是對家裝市場巨大潛力的精準(zhǔn)洞察。"北京國標(biāo)建筑科技總建筑師郝學(xué)指出，京東此次收購將實現(xiàn)線上數(shù)字化能力與線下服務(wù)深度的化學(xué)反應(yīng)，有望突破困擾行業(yè)多年的"最后一公里"交付難題。
數(shù)據(jù)顯示，中國家裝家居市場規(guī)模將在2025年達(dá)到5萬億元，其中存量房裝修市場占比超六成。這個傳統(tǒng)上"大行業(yè)、小企業(yè)"的賽道，正迎來前所未有的整合浪潮。從貝殼收購圣都到家裝，到京東鯨吞生活家，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將目光投向這個重要的線下流量入口。
中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)認(rèn)為："京東入局既是跨界融合的必然，也折射出家裝產(chǎn)業(yè)亟待技術(shù)賦能的需求。"但同時也提醒，家裝行業(yè)的復(fù)雜性遠(yuǎn)超一般消費品領(lǐng)域，如何將電商運營模式與建材家居的專業(yè)性相結(jié)合，特別是培養(yǎng)合格的交付人才，將成為京東面臨的重要課題。
值得注意的是，生活家目前涉及的134起司法案件，暴露出傳統(tǒng)家裝企業(yè)在快速擴(kuò)張中積累的經(jīng)營風(fēng)險。這要求京東在整合過程中必須建立更規(guī)范的運營體系。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，京東的核心優(yōu)勢在于其數(shù)字化供應(yīng)鏈、智能物流和金融服務(wù)能力，這些都將為生活家突破地域限制提供支撐。
"這已不僅是鲇魚效應(yīng)，而是鯊魚效應(yīng)。"秦占學(xué)表示，京東的入局將倒逼傳統(tǒng)裝企加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著京東"線上流量+線下服務(wù)"模式的落地，家裝行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?，不具?a href="http://altecmachinery.com/zt/hlwsw/" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)思維的裝企將面臨更大生存壓力。
在這場變革中，京東能否憑借技術(shù)優(yōu)勢破解家裝行業(yè)"標(biāo)準(zhǔn)化難""交付難"的痼疾，將成為觀察其戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵指標(biāo)。可以肯定的是，隨著電商巨頭的深度介入，那個依靠信息不對稱盈利的傳統(tǒng)家裝時代正在終結(jié)。
